Ini telah menciptakan ‘musim dingin kripto’.

Pada November 2021, satu Bitcoin menggoda dengan nilai $70.000. Pada September 2022, mata uang yang sama sekarang hanya bernilai $17.500.

Ini adalah penurunan yang telah melihat miliaran dihapus dari pasar crypto, yang telah menyaksikan investor kehilangan uang dan menentukan bahwa nilai perusahaan seperti Coinbase dan Crypto.com telah jatuh ke lantai.

Crypto.com menggunakan koinnya sendiri, Cronos, sebagai lawan dari mengambang di pasar saham, dan itu telah melihat nilainya merosot hingga 87,4% dari level tertinggi sepanjang masa karena keadaan ekonomi global yang mengerikan mulai mengambil memegang. Menurut laporan, Crypto.com telah dipaksa untuk membuat 260 karyawan – sekitar 5% dari tenaga kerjanya – berlebihan.

Musim dingin yang paling keras ini juga membuat perusahaan kehilangan mega-kontrak mereka dengan UEFA yang akan membuat mereka menjadi sponsor utama Liga Champions.

Jadi pertanyaannya tetap: apakah gelembung telah pecah untuk sponsor crypto dalam olahraga?

Musim Dingin Di Sini

Kesepakatan yang dibuat oleh Crypto.com dan UEFA akan membuat perusahaan digital membayar US$495 juta – sekitar £428 juta – untuk hak istimewa mengiklankan barang dagangan mereka di pertandingan Liga Champions.

Tetapi menurut rumor, bukan hanya keadaan keuangan mereka yang buruk yang membuat kontrak ditarik. Elang hukum melihat ‘kekhawatiran peraturan’ tentang lisensi Crypto.com di Inggris dan sebagian Eropa, dan kesepakatan itu berakhir bahkan sebelum dimulai.

Spesifik sebenarnya belum terungkap, tetapi sindirannya adalah bahwa jika salah satu platform pertukaran crypto terbesar di dunia tidak dapat mengatur rumah mereka, bagaimana orang lain dapat dipercaya untuk memenuhi janji mereka?

Pada saat penulisan, branding Crypto.com terpampang di Staples Center di Los Angeles – rumah bagi pakaian NBA LA Lakers dan Clippers, waralaba NHL Los Angeles Kings dan WNBA LA Sparks – setelah mereka menyetujui kesepakatan sponsor senilai $700 juta (£600 juta) yang keren, yang akan membuat venue berganti nama menjadi Crypto.com Arena hingga 2041.

Seolah-olah itu tidak cukup dari pengeluaran, perusahaan juga telah menjadi sponsor utama Piala Dunia FIFA di Qatar akhir tahun ini – meskipun jumlah yang telah mereka keluarkan untuk hak itu tidak diketahui publik.

Pertukaran tersebut juga memiliki branding mereka yang terkait dengan Formula 1, UFC, klub Serie A Italia dan PSG – semuanya dalam perjanjian yang akan menelan biaya jutaan.

Tetapi jika musim dingin kripto ini berlanjut, bagaimana mereka dapat membiayai kesepakatan ini sambil menjalankan bisnis yang menguntungkan?

Kontrak Besar Di Bawah Ancaman

Skala sinergi komersial antara cryptocurrency dan olahraga sangat mengejutkan.

Perkiraan konservatif menempatkan pengeluaran keseluruhan oleh merek crypto pada sponsor olahraga dan hak penamaan sekitar $ 2,4 miliar (£ 2 miliar) secara global, menjadikannya ceruk pengeluaran terbesar bahkan di atas produsen mobil, perusahaan keuangan tradisional, dan operator perjudian.

Tetapi karena nilai yang melekat dan aktual dari perusahaan-perusahaan ini anjlok, mereka akan ditempatkan dalam posisi yang sulit karena harus mempertahankan kewajiban komersial mereka kepada tim dan tempat olahraga sambil terus mengelola neraca mereka sendiri secara memadai – semua sementara jumlah transaksi crypto sedang dilakukan jatuh ke posisi terendah yang tidak terlihat selama bertahun-tahun.

Kita tidak perlu merasa menyesal atas keberhasilan suatu sektor dalam semalam – masih bernilai sekitar $3 triliun, meskipun (atau, mungkin, karena) fakta bahwa sektor ini hampir tidak diatur atau diawasi dalam bentuk atau bentuk apa pun.

Begitu besar dan kuatnya dompet mereka sehingga segelintir operator kripto mampu membeli iklan TV selama jeda paruh waktu Super Bowl pada bulan Februari – sebuah slot yang dilaporkan menelan biaya $7 juta per 30 detik waktu tayang. Dalam mode mereka di mana-mana, Crypto.com memiliki iklan mereka sendiri yang dibintangi oleh ‘duta besar’ merek, Matt Damon, yang mungkin juga tidak memberikan waktunya secara gratis.

Tentu saja, mereka bukan satu-satunya merek crypto dalam hal itu. FTX mengeluarkan $ 135 juta untuk mengambil alih hak penamaan stadion Miami Heat tahun lalu, sementara Coinbase menandatangani perjanjian untuk menjadi mitra crypto resmi NBA dan WNBA hanya beberapa bulan kemudian.

Dan itu terjadi di luar Amerika juga. Binance telah menyambut Cristiano Ronaldo sebagai duta, sementara branding ByBit dapat dilihat sebagai bagian dari livery Red Bull Racing di F1.

Apakah Ini Akhir dari Sponsor Cryptocurrency Dalam Olahraga?

Belum lama berselang, orang-orang yang berbuat baik mengakhiri perusahaan rokok dan alkohol yang mensponsori acara olahraga di seluruh dunia, dan tentu saja regulator ingin perusahaan perjudian diberantas dari depan kaus dan papan iklan di stadion juga.

Tapi bagaimana dengan perusahaan kripto? Lubang janji-janji cerah yang tidak diatur dan mimpi-mimpi yang hancur ini, yang melaluinya individu-individu yang naif tetapi bermaksud baik telah kehilangan tabungan hidup mereka dalam penurunan terakhir.

Iklan ‘Long Live Crypto’ Coinbase, ditayangkan kepada puluhan juta penonton selama playoff NBA awal tahun ini, adalah ciri dari sebuah perusahaan yang benar-benar sadar akan kekonyolan karena mampu mempromosikan aset yang semakin berkurang ke audiens primetime.

Paling-paling itu tidak bertanggung jawab, paling buruk ia memiliki kemampuan untuk menghancurkan kehidupan. Tentunya tidak akan lama sampai musim dingin crypto meluas hingga 12 bulan dalam setahun sejauh menyangkut larangan sponsorship olahraga.